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2026KPL抖音招商方案(附下载)

2026-01-11 04:01:07

2026KPL抖音招商方案(附下载)

电子竞技已从亚文化成长为全球现象，国际奥委会不仅认证其为体育项目，还将举办首届电竞奥运会，王者荣耀作为国民级 IP，积累了庞大的年轻用户群体，18-35 岁用户占比达 75%。而 KPL 作为王者荣耀最高规格职业赛事，影响力持续攀升，2024 年赛事内容观看量超千亿，决赛全网观赛量破亿，抖音平台相关话题播放量更是居高不下，#KPL 播放量达 541 亿 +，# 王者荣耀超 3819 亿 +，其受众年轻化、分布均衡且消费力强劲，单次决赛就能为当地带来超 7000 万元直接经济效益。抖音凭借庞大的游戏用户基数、丰富的赛事生态和品效合一的营销能力，已成为品牌解锁电竞营销的重要平台，此前与小鹏、iQOO、KFC 等多个行业品牌的合作均取得亮眼成果。

2026 年 KPL 与抖音的首度联手，成为项目核心亮点。此次合作打破了电竞圈层的流量天花板，依托 KPL 顶级赛事 IP，打造了全面的赛事衍生体系和超高频曝光场景。超长赛事周期搭配高观赛黏性，为品牌构建了独特竞争优势，同时整合了抖音全域 S 级资源，包括稀缺入口、直播运营、核心赛事及平台广告资源，再加上明星达人加持与转化组件协同，形成了 “内容→互动→消费” 的沉浸式赛事场景营销闭环，既提升品牌曝光度，又能有效带动转化。

合作玩法丰富多元，覆盖线上线下多个场景。线上方面，官方直播间推出定制礼物、答题互动等创新产品，搭配压屏条、关注组件等导流工具助力品牌转化；主播直播间打造风格化二路解说、造梗剧场，融入品牌定制内容与抽奖互动，超头部主播及现役、退役选手的加盟进一步放大影响力。此外，赛事主会场整合平台运营资源，贯穿赛事全周期，热点合作借助赛事关键节点与热梗发酵提升品牌曝光，官方资讯栏目《抖音 KPL 速爆》以网感强、节奏快的风格成为用户获取赛事信息的首选，为品牌提供定制命名、口播等多元权益。线下则通过多城市观赛团、品牌定制展区、颁奖环节植入等形式，打造沉浸式粉丝互动氛围。

赛事衍生玩法进一步拓展了营销边界。IP 授权方面，品牌可借助 KPL 英雄皮肤、战队及选手资源，开发联名周边、绑定产品附赠礼品，或举办线下授权活动与战队 / 选手共创内容；明星合作邀请具备 “电竞基因” 的艺人担任观赛嘉宾、参与短视频共创、水友赛等，放大品牌破圈势能；同时还推出电竞短剧与多部衍生微综，在休赛期延续赛事热度，AIGC 互动玩法则能生成专属英雄形象、夺冠照片等优质 UGC 内容，激发用户参与热情。此外，抖音丰富的达人生态，涵盖二次元 COS、技术流主播、赛事解说等多个细分赛道，可满足品牌差异性合作需求，从品牌代言到直播带货多维度赋能。

项目规划覆盖全年，赛事安排紧凑且跨度广泛。2026 年 KPL 春季赛、夏季赛、挑战者杯及年度总决赛相继开展，单赛季比赛日约 60 个，全年赛事周期长、触达频次高。宣推方面，主会场 H5 贯穿全年，主播直播间每日至少 3 个同步运营，官方资讯节目高频更新，同时整合平台主话题、搜索阿拉丁、开屏广告等重点运营资源，结合 AIGC 特效、线下联动、衍生内容创作等形式，持续放大赛事热度。品牌可根据需求选择不同阶段的合作权益，通过 IP 授权、明星合作、热点随享等多种形式，实现全年持续曝光与生意增长。