红果登顶台湾下载榜:Netflix一集没看完,红果已经离了三次婚,这玩意为什么在哪都能赢?

在10月中下旬，红果短剧APP同时登上了台湾地区的App Store和Google Play免费应用下载榜的第一。

有台湾的网友留言说：Netflix上追剧一集还没看完呢，结果红果上已经重生复仇、离婚闪婚三次了。这条帖子点赞过万，热度最高。底下很多人都留言：谁发明的这种东西？我回不去了。

一个免费的短剧APP在台湾地区的下载榜上站在了最前面，而那边追剧的头把交椅以前一直是Netflix的。

值得琢磨的不是排名，是它凭什么。这件事比较有意思的是，不是简单的排名问题，而是红果APP为什么能够在哪里都这么火？

台湾岛内媒体的反应挺有意思，很多媒体都做了报道，而且还不约而同地请来了医生专家来分析大家“为什么停不下来”。

台北的精神科医师杨聪财说，这类内容一秒内就能够刺激大脑的奖励系统，浙江中医药大学附属第二医院的医生解释得更详细，密集反转会让大脑被动兴奋，超负荷运转，建议单次观看别超过30分钟。问题是这玩意好多人一刷起来就进入到了平行宇宙，完全就没有了时间概念。

医生的提醒归提醒，病人该看还是继续看。台湾岛内的网友反应基本都是自嘲外加安利，很多人本来只想睡前看一集当做助眠，结果回过神来已经凌晨两点了，附带着把爸妈和爷爷奶奶也带进坑里了。有人干脆把 Netflix、Disney+和爱奇艺一起给退订了。

入坑的可不只是年轻人，有媒体提到一个细节，很多子女都在问，为什么爸妈也都这么爱看。专家的解释是，长辈上了年纪之后，孤独感和焦虑感都在增长，认知弹性也在减弱，最容易被这种即时的情绪满足给填满。它填的不是纯粹的娱乐需求，而是没人陪的那段孤独时光。

有的网友说家里的电视已经好几周没有开了，Netflix又不能两倍速播放，常常看着看着就睡着了。

其实这才是问题的本质，Netflix 在岛内的市占率一直很靠前，他的问题从来不是内容好不好，而是要求你坐下来给他40分钟。红果的逻辑是：给我3分钟，还你一个奇迹！误会有没有？冲突够不够激烈？反转牛不牛逼？钩子吸不吸引人？而且在短剧这个品类里，它是唯一一个不用先掏钱就能看到底的。

台媒TVBS总结过三个原因，节奏快、爽文题材、自动连播加算法加免费。这三条其实是一条，就是它把“看剧”这件事儿的门槛降到了零。不用等更新，不用记剧情，不用挑好坏，划开手机就有。观众付出的只有时间，而深夜的时间，本来就是最不值钱的那部分。当然你不想看广告买VIP红果会开心笑死。

这条路红果在大陆其实已经跑过一遍了，而且很成熟。今年7月份它的日活就是1.68亿，比爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家加起来还多；8月的数字是人均每天125分钟。同一套东西搬到台湾地区，剧本不用改，界面都不用改。

免费模式这个设计也值得单说一下。红果的模式是看广告换内容，用户不用掏钱，平台拿到了广告费。它绕开了用户唯一会犹豫的那一步，不用想会员费值不值，划开就能看。

所以说，这不是一次简单的文化输出胜利，更像是一次内容形态的降维打击，Netflix卖的是“值得你花时间”，红果卖的是“不用你花心思”。后者在哪个市场都能赢，因为它不是赢了Netflix，它是赢了人性。

国外媒体的评论说得比较客观：红果在台湾地区的崛起不是个案，背后是大陆文化产品在岛内已经有了广大的消费市场和接受度。这话说的确实没错，但是接受度高，并不等于评价高。评论区里出现最多的两个词是“有毒”和“停不下来”，这两个词都不是在夸它。

上个月，就有“红果短剧降智”冲上了微博热搜，有人晒出每天平均十小时的观看时长，包括我们一个影评群里一个搞科研的朋友，也是天天在实验室里摸鱼刷短剧，并且跟同事看得不亦乐乎，我之前写过一个AI短剧本子拍完之后发给他，他还像模像样的点评一番。看见没有，短剧都已经开始耽误我们的科学研究了。

有医生出来解释说这叫“多巴胺透支”，还有清醒的人喊话让平台开个防沉迷设置。几乎就在同一时间，它在台湾地区登上了下载榜首。同一个App，两个市场，一边在讨论沉迷的后果，一边在讨论好不好看。

但是这套机制带来的真正代价，大部分人可能还没察觉。免费不是没有代价的，代价就是时间、注意力和一个晚上本来可以干的别的事儿。很多网友已经开始清醒，一开始真的很爽，但很快就发现大家都长的一样，剧情只是换个人。

接下来要看这波热度能撑多久，免费加爽点在哪个市场都会出现审美疲劳，先赢后腻再弃。再一个就是看看台湾那边做内容创作的会怎么应对这波趋势，如果他们的答案是“我们也拍短剧吧！”，那才是真的完犊子了，是那种一起娱乐至死吧的感觉。

#红果短剧 #短剧 #Netflix