短剧出海!“海外版红果”下载过亿

字节系，又出爆款！

2025年12月，字节跳动在海外上线一款独立短剧应用——PineDrama，被称为“海外版红果”。其主要面向巴西、美国、印尼等市场，用户可以直接用TikTok账号登录。据Sensor Tower数据显示，在上线约9个月后，PineDrama累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万，成为海外短剧赛道增长最快的应用之一。

两次失败换来一次破局

事实上，这并非字节短剧的首次出海。

早在2024年底，字节就在东南亚推出Melolo，当时采用的是直接照搬国内短剧翻译上线，结果惨淡——3个月下载量仅132万次。

2025年3月，字节又在日本上线PikoShow，采用付费模式，题材集中在都市情感，该应用主打婚恋、家庭情感等题材。虽然上线首月，平台内短剧《玻璃婚约》播放量突破800万次，但时隔半年，PikoShow大幅缩减广告投放，下载量与应用商店排名随之同步大跌。有分析认为，其内容供给未能完全契合日本本土市场需求。

正是这两次“未本土化”的失败，换来了PineDrama转向。

早在去年12月上线之际，多数海外短剧App为了扩充内容库，还在上线大量国产短剧的译制剧，PineDrama平台就开始重点发力海外本土剧。虽然依然是“爽剧”的底层逻辑，但流量却有了明显的突破。

近日在尼日利亚市场火爆的短剧《10亿奈拉新娘》，由香港团队打造，上线一周播放就冲到4000万。在印尼招募本土演员、写本土故事的《印尼豪门风云》，聚焦豪门争斗、婚姻背叛、底层女性逆袭，贴合印尼受众偏好的“家庭伦理+阶层冲突”；《里约救赎》以里约为背景，融合阶层矛盾、家庭恩怨与反转复仇——两部本土定制剧播放量均突破2亿。

海外市场出现头部效应

AI正在显著降低短剧内容的制作门槛。同时，短剧行业也进入劣质内容清场阶段。自今年4月专项治理行动以来，红果平台持续大规模下架低质短剧，单周下架达3500部，单季度下架数量超万部；抖音下架违规短剧超7万部。AI漫剧从日上线2000部的峰值，降至如今的350部左右，过审率仅约30%。

“目前国内短剧赛道，整个大盘的ROI平均值已经跌到1.03。”DataEye剧查查创始人、CEO汪祥斌表示。换句话说，企业的账面利润，只剩可怜的3个点——“国内短剧赛道的钱越来越难赚”已是不争的事实。大量产能、大量团队，正被现实“倒逼”着把目光投向海外。

据行业测算，东南亚市场“好时候”ROI能冲到1.3，甚至更高；北美市场盘子更大。数据显示，在今年1月~9月海外微短剧市场双端预估收入中，美国以7亿美元的成绩“断崖式”领跑，日本、韩国、英国、澳大利亚等市场紧随其后。

DataEye副总裁林启文援引最新市场数据指出，2026年海外短剧大盘预估超过60亿美元，其中AI剧占比已超过七成；海外短视频活跃用户约18亿，用户渗透率超过20%。

海外的盘子虽然大，利润也足够诱人，但并不代表任何内容都能吃下这块蛋糕。

当下的海外市场，头部效应明显。行业数据显示，在今年1月~9月海外微短剧App收入TOP20排行榜中，头部前五格局保持稳定。DramaBox、ReelShort、NetShort包揽前三，三款产品收入合计占TOP20总收入的50%。

在1月~9月的下载量榜单中，昆仑万维旗下FreeReels登顶榜首，下载量超2.3亿次；枫叶互动旗下的ReelShort第二，下载量超1.9亿次；麦芽旗下NetShort跻身第三，下载量超1.8亿次。字节旗下的PineDrama、Melolo两款短剧App增长迅猛，分别位居第6、7名。

爽点直译不是原封不动

“短剧出海并不意味着直译剧本、套用模式，而是能讲当地故事的人。”在记者的走访中，这已经成为几乎所有短剧从业者不约而同的认知，也是在经历了真金白银的损失后总结出的宝贵经验。

“出海的第一步，就是要承认‘爽点’不能直译。”万兴科技亚太营销中心总经理唐芳鑫举了一个例子：同样是“女性逆袭”，在美国要做成“强情绪、快节奏、个人选择与尊重”；在日本要做成“职场隐忍、职场责任，在关键时刻挺身而出”；在亚太市场，则要落到“伦理关系与社会阶层”的层面。

同一个母题，三套语法。只换脸、换语言、换背景，而把中国的冲突逻辑原封不动地装进去，海外用户接收到的不是共鸣，而是“看不懂的吵闹”。

OiiOii商务负责人周帅同样认可这一观点。他表示，本地化改造既要保留剧本核心爽感，也要完成人物形象、场景环境、文化要素的适配调整。他提出，剧本不应做一次性消耗品，通过对剧本进行分层拆解加工，可以沉淀为可跨地区复用的流通内容资产。而AI的价值，正是打破资源壁垒，为中腰部团队打开发展窗口。

订阅模式莫耍“小聪明”

短剧出海要注意多种细节，莫耍“小聪明”，尤其是在收费流程上。

“有些商家靠收银台文字套路牟利，例如默认勾选订阅、弱化扣费提示、虚标价格，这些‘小聪明’最终都会变成大麻烦。”Airwallex空中云汇区域商务主管Richie Li特别提醒，“尤其是走订阅模式的平台，按周或按月扣款。一旦自动扣款时，未能及时通知消费者，或者其想不起来这笔扣款的原因时，就会向银行阐明‘被盗刷’，这就是友好型欺诈。”

深圳商报·读创客户端记者 任建新

编辑 吴怡漪 责编 黎莉 校审 方良腾

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