腾讯“绿泡泡短剧”上线:不用下载App,微信里直接免费刷剧

腾讯正式加入免费短剧战局。近日，微信短剧内容中心推出免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，用户在微信内即可直接观看，无需下载独立应用。从界面到操作逻辑，这款产品被业内直接称为“腾讯版红果”。

打开绿泡泡，首页设有爆款推荐、口碑榜、新剧榜、热搜榜，内容涵盖真人剧、AI剧和动漫剧。播放页几乎照搬视频号的操作逻辑，点赞、评论、分享都排在熟悉的位置，底部“刷一刷”采用上下滑动的推荐流，刷到感兴趣的剧情可直接追全集。最具微信特色的功能是小窗播放——剧看到一半来消息，缩成浮窗继续看，回复消息和追剧两不误。首页还设有“朋友推荐”入口，依托微信社交关系链进行内容分发。

商业模式上，绿泡泡目前全部内容免费，依靠单集间插入广告变现。微信官方披露的数据显示，通过绿泡泡观看的用户时长约为大盘的5倍，留存率约为大盘的2.5倍以上。配套激励政策已经落地：2026年10月16日至12月31日期间，针对绿泡泡联合发行的剧目，人均播放时长不低于10分钟的优质新剧，最高可享100%收入激励（90%现金分成+10%广告金）。激励门槛以观看时长而非播放量为依据。

绿泡泡面临的对手红果，已是庞然大物。截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大长视频平台日活总和。红果背后的字节系已形成“番茄小说提供IP、抖音引流、红果追剧”的成熟链路，今年8月真人短剧热力榜前100中番茄独占79席。

绿泡泡的打法不同。红果需要用户专门打开App，绿泡泡则直接生长在微信里——看剧、分享、朋友推荐，整个链路都没有离开微信。腾讯要做的，是让“看到剧→点进去→追全集→分享给朋友→继续刷”这套循环在14亿月活的生态内跑起来。

一个值得关注的信号：绿泡泡榜单前十中已有7部是AI短剧或漫剧。AI仿真人短剧《影后芽芽》8月21日在绿泡泡首发，上线3天播放量达数亿次，最高同时在线观看人数突破200万，上线数日内小程序和视频号双端广告收入合计超过数百万元。

现在就说绿泡泡能撼动红果，为时尚早。但腾讯用小程序而非独立App的方式切入，把短剧嵌入了用户每天离不开的社交工具里。红果需要用户主动想起来打开，绿泡泡只需要用户刷着微信时顺手点进去。这场仗的胜负手，不在内容储备，而在用户注意力的争夺效率。