他山之石 | 8000万下载量背后,重庆日报开了“五扇门”
- 2026-09-25 00:21:53
九月的重庆，雾雨蒙蒙。9月22日上午，我们随中国行业报协会调研团走进重庆日报报业集团。从全媒体资源展示体验馆，到技术管理中心的那块“数据大脑”，再到新重庆客户端的工作区，一上午的参观，像翻阅一部从铅字到数智的党报变迁史。
22日下午，重庆日报编委、经济新闻中心主任曾立在座谈会上又作了系统发言。所见所闻，落脚到一点：党报的系统性变革，不是换渠道，而是换身份——从城市媒体，走向城市平台。
从“六个字”到“五扇门”
在新重庆客户端工作区，重庆日报同志讲了一个关键节点：2023年底，重庆市委为重庆日报定下“做深度、做主流”的要求。正是在这个背景之下，原重庆日报客户端迭代升级为“新重庆客户端”，并于2024年3月1日焕新上线。
两年时间，答卷如何？曾立在座谈会上报出一组数字：客户端下载量突破8000万，斩获中国新闻奖10件，打造亿级流量爆款作品11件，获评中宣部“三好作品”12件，多次跻身全国省级主要客户端月度排名前20、最高位列第8。
重庆日报质效考核数据增长曲线
成绩背后，是曾立所说的“五大超级端口”：重大新闻首发、精品原创新闻、民情民智汇聚、数智党建赋能、服务美好生活。用她的话说——“五大端口就如同五扇大门，既通向主流媒体系统性变革的广阔天地，更开启新重庆客户端迭代升级的全新征程。”
五扇门，每一扇背后，都是党报功能的一次重新定义。
第一扇门：重大新闻首发
曾立讲得透彻：“重大新闻的首发不仅是速度的较量，更是信任的背书。”新重庆客户端以《重庆日报》头版头条为策源、客户端为首发，办好《重报深一度》《权威发布》《重报观察》等深度栏目，又创新推出《重庆瞭望》《思想周刊》《理响青年》等重点栏目，强化理论评论，打造舆论“压舱石”。权威，恰恰是党报在流量时代最大的稀缺资源。
重庆日报《理响青年》《重庆瞭望》等重点栏目
第二扇门：精品原创新闻
今年3月，重庆日报启动“超级内容创作者”计划，面向全国招募时政、财经、文化等垂直领域优质创作者。截至目前，胡锡进、李稻葵、杨澜、吴晓波、直男财经、不齐舞团等超50位头部大V已首批入驻“重庆号”。自产+共创，党媒的原创生态从封闭走向开放。
第三扇门：民情民智汇聚
这是最让人触动的一扇门。“人民来信”互动板块开设两年，协调解决问题1万余件次，受益人群超百万人次，项目已纳入重庆市委“八张问题清单”工作机制。依托大数据构建“民情热力图+诉求响应指数”双轨模型，打造“来信追问”板块，追踪民生的痛点、政策的堵点、执行的难点；线下把“民情直通车”开进社区、高校、农村，用“民声茶馆”“街头听证会”让民意沟通从“屏对屏”走向“面对面”。党报不再是“我说你听”，而是“你问我办”。
重庆日报“人民来信”融媒体交互应用平台
第四扇门：数智党建赋能
重庆日报推出全国省级党报首个党建垂类大模型——“红岩党建智联体”，融合党报权威内容资源与本地党建实践场景，集成信息发布、学习教育、智库支撑、党务管理等功能。红色基因，用数智的力量重新激活。
第五扇门：服务美好生活
服务美好生活。客户端全面接入“渝快办”高频政务服务，社保医保、交通出行、就业创业“一端通办、一键直达”；升级“渝生活”板块，推出“超级福利池”“重报优选”等IP。习近平总书记说“中国式现代化，民生为大”，客户端最终要落到“服务人民、点亮美好生活”。
五扇门的逻辑其实只有一句话：新闻是入口，服务是留存，信任是根本。
一张表里的“三个打通”
如果说“五扇门”是目标，那么“三个打通”就是路径。
在新重庆客户端工作区，重庆日报党办云钰用一张表讲清了报端融合的机制设计——“中心+频道负责制”。表格最左列是重庆日报的各个采访中心（时政新闻中心、经济新闻中心、区县新闻中心等），中间列是客户端的各个频道。关键在后面的安排：客户端编辑不是集中在编辑部，而是全部入驻到各个新闻中心，中心主任、记者、编辑共同对频道内容负责。
重庆日报报端融合机制
这背后是“三个打通”：一是集团内打通——重庆日报、上游新闻、西部国际传播中心等媒体的拳头产品，每天汇聚到“重报优选”频道；二是市级部门打通——人大、政协等部门的公众号入驻“重庆号”频道；三是区县打通——与39个区县构建融媒协作机制，共同提升重庆新闻宣传的硬实力。
参观中还有一个让人印象深刻的细节：技术管理中心的那块大屏，是集采编、行政办公、经营系统于一体的全媒体采编平台，2025年荣获中国报业创新案例。屏上实时跳动：165个选题、300多条待发稿件、三审三校的每一个留痕环节、自有平台和第三方平台的传播榜单……讲解员特别强调：“我们把每一个环节的痕迹都留在系统上，这是我们的亮点。”
重庆日报技术管理中心实时智能显示屏
流程可见、责任可溯、数据可判——这恰恰是很多传统媒体转型时最容易被忽略的“基础设施”。
两个作品的启示
参观中播放的两个作品，值得单独记下。
第一个是重庆直辖纪念的创意短视频。每逢直辖纪念，怎么做出新意？重庆日报的年轻团队借当时热播剧《繁花》的叙事外壳，讲了一对恋人的故事：一个选择留下，一个选择离开，多年后归来，在咖啡店里重逢——用两个人的选择，串起重庆的开放与变迁。演员全部是客户端的小伙伴。热点切口、情感叙事、自演自拍，严肃主题有了“网感”而不失分量。
第二个是获得中国新闻奖二等奖的“背篓专线”报道。重庆轨道4号线上，背着背篓卖菜的农民与上班族同乘，一度引发争议。重庆日报没有回避，而是主动介入、正面引导，记录这条“背篓专线”背后的城市温度，推动问题的妥善解决。云钰说：“舆论发生后，我们不能让它发酵，于是做了这个作品，引导了故事的走向。”
两个作品，一个讲开放，一个讲民生；一个靠创意出圈，一个靠立场立信。这就是“做深度、做主流、做权威”的具体注脚。
在展示体验馆里，我们还看到：党的十八大以来，重庆日报共获60件中国新闻奖，其中一等奖11件；展馆里，邓小平同志题写报头的曲折历史、邓颖超85岁高龄为《红岩春秋》题写刊名后封笔的往事、泛黄变脆的创刊号原件、工整得惊人的老记者采访笔记……这些都在提醒每一位来访者：变革的底座，是传承；创新的底气，是敬畏。
展览体验馆中陈设的重庆日报旧刊
他山之石，何以攻玉
参观归来，几个问题值得石油石化行业媒体思考。
其一，党报的“平台化”启示：从“做内容”到“做端口”。重庆日报把客户端做成了五大超级端口，每个端口都对应一类用户、一种刚需。行业媒体有天然的专业壁垒和垂直用户，能否把“专业内容”变成“专业端口”？比如，能源行业的政策首发、数据查询、科普辟谣、舆情服务、培训学习，能否集成到一个平台上，让行业用户“离不开”？
其二，融合的关键是“编辑下沉”。重庆日报的编辑不是关在编辑部里等稿子，而是入驻采访中心，和记者绑定作战。行业媒体同样如此——新媒体编辑只有下沉到油田、炼厂、井队的一线报道链条里，融合才是真的，速度才是快的。
其三，机制比技术更重要。那块“数据大脑”最打动人的不是屏幕，而是三审三校全程留痕、传播效果实时可见、考核榜单公开透明。行业媒体建平台，先建这样的“基础设施”，变革才有抓手。
其四，精品是变革的试金石。60件中国新闻奖、11件一等奖，不是靠流量堆出来的，是靠“背篓专线”这样的立场、靠“繁花式”创意的精打细磨换来的。石油石化行业有最硬核的题材、最感人的故事，缺的往往是把宏大叙事转化为“可感知、乐传播”的表达功力。
从“重庆日报”到“新重庆”，变的从来不只是名字。五扇大门背后，是一条从“办一份报”到“建一个平台”的转型之路。
编辑 | 杨璐华
责编 | 田可冰
审核 | 李向阳
