免费下载:AI重构营销生态的核心逻辑与未来图景|附《AI营销报告》全文

     本报告由艾瑞咨询出品，聚焦中国营销行业AI应用的发展现状与未来趋势，从发展背景、产业模式、创新应用、标杆案例及未来趋势五大维度，系统剖析了AI技术对营销行业的全方位变革，为行业参与者提供了全面且深入的决策参考。

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一、核心认知：AI营销的本质内核与发展根基

     AI营销是以大数据、大模型、生成式AI等前沿技术为支撑，贯穿营销全链路，实现效率提升与体验革新的新型营销模式，其核心仍围绕“满足消费者需求、建立长期互利关系”的营销本质展开。与AIGC营销侧重内容创作不同，AI营销覆盖场景更广泛，聚焦营销场景下的全流程优化。

     从发展进程来看，营销行业已从产品中心、消费者中心、数字化中心阶段，迈入以体验为核心的营销5.0时代，AI营销也从探索期进入普及期，正朝着“人”为颗粒度的个性化营销演进。在政策支持与数字经济蓬勃发展的背景下，2023年中国数字经济规模达53.9万亿元，AI技术加速推动企业营销数字化渗透，未来市场渗透率将持续提升。

二、产业变革：AI驱动营销生产力与产业链双重重构

（一）生产力革新：四大核心维度全面赋能

     AI以“数据、内容、渠道、运营”为核心，全面赋能营销全流程：

     1.数据智策：破解传统数据分析数据量不足、质量差等痛点，通过多渠道数据整合与深度挖掘，实现用户、社媒、电商等多维度洞察，为决策提供精准支持；

     2.内容智创：成为企业切入AI营销的核心起点，覆盖内容生成、理解、运营全流程，显著提升内容生产效率，但质量仍有优化空间；

    3.资源智投：通过AI算法实现广告高效投放、精准定向与智能优化，整合跨渠道资源，动态调整预算与出价策略，提升广告ROI；

    4.关系智联：以CRM系统为核心，优化客户获取、转化、维系全链路，通过智能客服、外呼机器人等工具提升互动效率与用户体验。

（二）产业链重构：全链路价值升级与闭环形成

     AI技术推动营销产业链从供应端到需求端的全面变革：上游营销服务商从工具中介转向增值服务提供者；中游数字化媒体平台、营销代理公司、Martech服务商纷纷布局AI应用，聚焦内容创作与广告投放等核心场景；下游消费者则能体验到实时生成的个性化营销内容，形成“反馈-优化”的闭环。

三、创新应用：三大前沿场景引领营销实践升级

    1.预测性营销：依托机器学习与深度学习技术，精准预测市场需求、品牌影响力、广告投放效果及企业收益趋势，实现从被动响应到主动预判的转型；

    2.AI短剧营销：借助生成式AI技术降低制作成本，以“短剧+品牌”模式实现深度植入，用户接受度与购买转化意愿较高，2025年网络微短剧市场规模预计突破600亿元；

     3.AI体验营销：融合XR、数字人等技术，打造沉浸式、个性化互动体验，数字人分为IP型与服务型，广泛应用于品牌代言、直播带货、智能客服等场景，XR技术则为线下门店、展厅等提供创新营销空间。

四、标杆案例：企业AI营销落地的实践范本

     1.明略科技：推出insightFlow CMS工具，构建“内容洞察-生成-运营-投放”闭环，同时研发明敬超图多模态大模型，通过脑电、眼动数据洞察用户主观反馈，优化广告投放策略；

     2.百度营销：“观星盘”平台基于文心大模型，以自然语言交互实现数据查询、归因分析、策略制定全流程智能化，沉淀全链路品牌资产；

     3.利欧数字：研发SEMGPT专属模型及“AI电商投手”等工具，在双11大促中实现单环节人力效率22倍提升，赋能广告投放效率与效果双重优化。

五、未来趋势：AI营销迈向战略核心与技术深水区

    1.组织变革：AI营销从工具型应用升级为企业战略核心，推动业务流程、商业模式与组织管理的系统性重构，提升决策质量与组织绩效；

    2.技术突破：多模态大模型成为核心发展方向，整合文本、图像、音视频及生物信号等非标准化数据，提升用户需求理解与个性化互动能力，同时需平衡技术创新与隐私保护；

    3.市场增长：AI广告营销市场规模持续扩大，预计2030年将突破千亿级别，行业新质生产力加速形成，技术与产业融合不断深化。

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