品牌×电影，品牌加热花费最小效果最大

品牌×电影，品牌加热花费最小效果最大

随着国家对电影文娱的大力支持
中国电影市场票房正逐年上涨
各大品牌方纷纷瞄准了这块大流量池
曾几何时一些品牌不再找明星网红进行代言
反而和热门档期电影搞起了跨界联动
明星网红代言有一个致命的弊端
名气大的请不起
名气小的没作用
相比较这个极端赛道
各大品牌方纷纷转战电影
花更少的资金取得热门电影IP授权对自家品牌进行推广宣传
还可以推出联名产品
2019年《中国机长》作为真实故事改编被搬上荧幕
取得29亿票房
张裕葡萄酒看准时机
和《中国机长》进行了一场跨界营销
张裕葡萄酒经过一百多年的发展
虽然已经成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业
但依然面临着一些宣传方面的问题
线下营销手段同质化严重，到场的潜在客户少
用户只参加完活动就走，品牌忠诚度难以培育
消费者的邀约转化率低，客户精准率不高等
和《中国机长》进行跨界营销
不仅能提升品牌声望
还能巩固消费者的品牌忠诚度
刺激消费转化
为此，张裕葡萄酒举办品鉴会
并推出《中国机长》联名款葡萄酒作为品鉴会主打产品
推出联名衍生款作为影片发布会伴手礼
最大程度提高产品曝光
用限量联名款进行爆款营销
推出以“敬中国英雄”为主题的《中国机长》定制款张裕解百纳干红
一盒两瓶
酒标分别选用《中国机长》的两幅中国风创意海报
一幅是水墨风格的熊猫戏竹图
寓意“胸有成竹”
另一幅是青花瓷风格的山水图
寓意“化险为夷”
花更少的钱做到了更大的推广效果